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一场活动的主题要从哪些维度进行确定?主题活动的效应类型有哪些

文章来源: 重庆演出公司   时间: 2019-11-06

  

  每一场活动都有它的主题,无论举办任何的活动,活动主题一定是要明确的,那么一场活动的主题要从哪些维度进行确定?主题活动能够给我们带来哪些效应呢?下面就和小编一起来看一看吧!

一场活动的主题要从哪些维度进行确定

  维度一:人群/行业

  你的产品目标人群是谁?或者说这场活动用户对象是谁?分别从用户年龄、性别、职业、城市、收入、家庭情况、兴趣爱好、学历等维度来做人群信息细分。

  维度二:服务/卖点

  每款产品的服务都应该有对应的目标用户使用故事——用户想要什么,为什么想要,期间遇到了什么问题,我们的服务给他提供什么帮助。

  卖点则是你众多服务中的最具差异化或者说最靓眼的一个,它可以是你活动主题的优先要体现的元素。

  维度三:热点/名人

  蹭热点蹭名人是提升活动关注度的最简单粗暴的方法,在策划活动时请务必思考当下时间段里有哪些同时发生的热点可以蹭,或者有哪些名人是可以被引用话题里边去的。

  维度四:痛点/共鸣

  一切牛逼的观点和文案都不是空穴来风,深刻洞察了用户的痛点才能真正想出解决他们问题的方案,有共鸣的话题才能够让用户有所行动(阅读、购买、传播、收藏)

  在思考活动主题时,如果能够从以上4个维度的任意一个进行切入基本上就及格了。不过为了大家可以拿到高分,在确定活动主题时可以更加系统的结合这四个维度进行主题挖掘.

 

主题活动的效应类型

  l)马太效应

  主题活动马太效应比较突出,主要体现在整个项目以及策划上。主题活动项目管理卓越,策划新奇,就会逐渐积累优势,将有更多的机会取得项目,获得更多的策划。所以对于主题活动项目管理者和策划者而言,主题活动本身的口碑性以及社会影响性只允许成功。通过成功证明自己在主题活动领域的优势和能力,要成为这一领域的领头羊,并且不断扩大你成为领头羊后,即便你的投资回报率相同,你也能更轻易获得比弱小的同行更大的收益。

  2)蝴蝶效应

  主题活动聚集性和活动影响力本身具有蝴蝶效应效果。社会活动作为一种复杂动力学系统,具有一定的不确定性。在相对开放的环境内,特定的场地活动会吸引路人注意,对人群具有聚集性,从而形成群体效应,而活动的效果也会对观众产生特定的心理影响。

  3)边际效应

  对于主题话动而言,观众向往和喜欢某些活动内容时,情绪投入浓烈,第一大接触到此事物时情感体验也越强烈。但随着接触次数增加,偏好程度就逐洋低,相同内容的演艺活动就不可能在同一地方举办多场活动,观众接触该的大数越多,情感体验也越为谈度,一步趋向乏味。

  4)投射效应

  主题活动策划应该注重观众的这种投射心理,注意活动内容的安排以及时间节奏的控制。当我们在做宣传时,应注重场合以及活动因素所构成的能量场,这种能量场也就是我们所说的气场。它可以直接投射给受众,从而对受众群体产生影响。

  5)巴纳姆效应(暗示效应)

  人们常常认为一种笼统的、般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点,心理学上将这种倾向称为巴纳姆效应,巴纳姆效应指的就是这样一种心理倾向,即人很容易受到来自外界信息的暗示,从而出现自我知觉的偏差。

  6)焦点效应

  焦点效应,也称为社会焦点效应,是人们高估周围人对自己的外表和行为关注度的一种表现。

  我们跟客户接触也是一样的,没有谁愿意听有关别人的事,特别是对于陌生人,通常认为是在浪费自己的时间。但对于有关自己的事,我们都非常有兴趣。所以,我们在与客户第一次接触的时候,谈论的话题一定是有关客户的事。

  7)晕轮效应

  名人效应是一种典型的光环效应。主题活动经常邀请有名的歌星、影星作为嘉宾,而很少见到那些名不见经传的小人物。明星所在观众趋附。企业的形象或产品与名人相粘连,借助名人的“名气”帮助企业聚集更旺的人气。

  8)羊群效应

  羊群效应所带来的一个最直接的弊端就是“盲从”。

  到这里这篇关于“一场活动的主题要从哪些维度进行确定?主题活动的效应类型有哪些?”的文章就介绍完了,更多关于主题活动上的相关问题的欢迎大家来咨询我们!

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